? 地铁越挤,你用手机“买买买”的机率就越?IT资讯—东莞在?最大的东莞门户网站
设为首页  加入收藏 东莞在线首页 爆料?65687462 24小时全国热线?00-664-0084
您现在的位置?a href="/" target="_blank">东莞在线 > IT资讯 > 正文
华德士发布《薪资调?019? 中国招聘市场平稳上升
  • 中国平安为“上马”定制保障、健康管理方?升级公益捐步平台践行健康扶贫
  • 汇聚艺术佳作 展现岭南魅力 2018粤港澳大湾区精品艺术巡演启动
  • “平安云”首次全面亮?构建完整云生态输出云服务
  • 国家扶贫日中国平安下赣州 科技助力智慧扶贫
  • 从人到人工智能,车险服务AI化还有多大想象空间?
  • 乔治·巴顿G.PATTON新款车型亮相2018深港澳国际车?a href='/vip/article/2018-5-31/14290-1.htm' title='乔治·巴顿G.PATTON新款车型亮相2018深港澳国际车? target="_blank">[详情]
    地铁越挤,你用手机“买买买”的机率就越?
    阅读[6]作者:牛海?来源:东莞在?时间?017/4/28 10:51:10
      原本还想着“挤地铁”是一种勤俭简朴的生活态度,但没想到,最近有研究指出,当人们在乘坐拥挤的地铁时,被手机广告诱惑成功的几率,和乘坐不拥挤地铁时相比,足足翻了一倍?/div>

      地铁越挤,你用手机“买买买”的机率就越?/div>

      

      该研究报告由纽约大学伦纳德·斯特恩商学院教授Anindya Ghose团队发布。他们曾和大型电信运营商合作,在中国进行了一项相关的实验,主要想了解在地铁中的拥挤情况会如何影响人们对手机广告的接受度?/div>

      实验期间,他们和运营商联手,每天会在五个时间段,每次?-3趟列车发送短信广告,每天合计可覆?4趟列车。由于人均地铁通勤时间?0分钟,因此研究团队将广告的有效性设置为20分钟,尽可能确保乘客是在地铁内作出的购买决策?/div>

      而对于地铁拥挤程度的测量,团队以地铁列车中“人/平方米”为单位。虽然在东京,列车内的密度可以达?1?平方米,挤得几乎是连手机都没法拿出来了。但在调研的中国城市中,最高密度为5?平方米,因此这也成为了实验中的最高密度值?/div>

      地铁越挤,你用手机“买买买”的机率就越?/div>

      (图?Giphy?/div>

      结果指出,当列车内人口密度从2?平方米增加至5?平方米,乘客通过收到的手机广告进行消费的行为几率居然增加?5%?/div>

      实验团队没想到调研结果居然会是这样,因为人们常常将“拥挤的环境和负面情绪关联,如焦虑和尝试去规避风险”。随后,他们通过客服中心和无线网络运营商向那些参与过实验的乘客进行回访?/div>

      地铁越挤,你用手机“买买买”的机率就越?/div>

      (图?Recode?/div>

      他们发现,随着列车里的乘客人数逐渐增加,单独乘客的个人物理空间会受到入侵。而根据行为约束理论表明,在个人物理空间逐渐被入侵的过程中,人们会不自觉地向内转移,以过滤掉社会和物理环境的影响。在这个语境下,乘客选择将自己投入到手机中以规避周遭影响。与之同时,他们对手机广告的接受程度也比平时更高?/div>

      地铁乘客和他们手机间关系之密切,相信有乘坐过地铁的人都有所体会。Ghose教授认为智能手机和地铁拥挤的空间“创造了一个全新的购物情景”:

      如果我们保守地估计,每个乘客的通勤时间?0分钟,?0%的乘客都是独自通勤,这样的话,全球十大地铁体系每年可向市场提供56.8亿小时的消费者闲置时间(来进行营销)?/div>

      当然,再多的营销机会和时间,都还必须建立在有稳定、安全的手机信号和网络连接基础上,而且连广告投放的方式也会大大影响人们的接受效果?/div>

      心理状态再合适,没有信号和好广告,还是没?/div>

      地铁越挤,你用手机“买买买”的机率就越?/div>

      (图?Pinterest?/div>

      在中国的几大城市,如上海、广州和深圳的地铁上都已经配备了免费的Wi-Fi。但到现在,仍然有不少乘客表示一直以来都没成功连接上过地铁Wi-Fi,而连接上的,体验也不好?/div>

      一位上海的地铁乘客反馈,在使用地铁Wi-Fi时,登陆页面充斥着商业广告,而且还不时会有游戏登陆页面弹出。这样的体验,除了用起来不舒服外,还会对服务安全信产生怀疑,更别说通过这里消费了?/div>

      在今年年初,就曾有网友爆出,上海地铁Wi-Fi供应商“花生地铁”涉嫌盗取用户个人信息。虽然事后花生地铁已经出来澄清,表示“所有产品无任何窃取用户隐私及安全漏洞问题”,但乘客在使用公共Wi-Fi时,最好还是尽量避免暴露重要的个人信息?/div>

      而在这些供应商没能建立好自身安全权威性的前提下,即使车厢中再怎么挤,乘客再怎么想“逃到手机世界”,这些营销机会都只会被白白浪费?/div>
    关于我们 - 广告服务 - 网站地图 - 会员专区 - 客户服务 - 疑难解答 - 联系我们
    Copyright© 2007-2017 www.hsvwifi.com 东莞在线 版权所?
    中国·东莞 粤ICP?4023058
    新濠天地娱乐-首页官网